Come creare un videocorso: quale piattaforma scegliere per vendere corsi online

Come creare un videocorso è un percorso che comprende molte decisioni e una delle domande che mi viene fatta più spesso è quale piattaforma scegliere per vendere corsi online.

La risposta che do quasi sempre sorprende, perché invece di indicare il nome di una piattaforma, faccio una domanda: come vuoi vendere il tuo videocorso?

È proprio questa la risposta che cambia tutto.

Online troverai decine di video e articoli che mettono a confronto le piattaforme migliori, ma nella mia esperienza la scelta non dipende tanto dalla piattaforma quanto dal tuo modello di business, da quanto il videocorso è importante per il tuo fatturato e da quanto tempo e risorse sei disposto a investire nel progetto.

In questo articolo vedremo i tre modi principali per vendere un videocorso: utilizzare un marketplace come Udemy, creare una piattaforma con WordPress e i suoi plugin oppure scegliere una piattaforma proprietaria dedicata all’e-learning.

L’obiettivo non è capire quale sia la piattaforma migliore in assoluto, ma quale sia la soluzione più adatta al progetto che vuoi costruire.

Perché non esiste la piattaforma migliore in assoluto

Quando si parla di come creare un videocorso, molte persone pensano subito alla piattaforma. In realtà, è proprio questo il primo errore da evitare.

Prima di scegliere dove pubblicarlo, però, bisogna anche decidere come registrare il videocorso. Se sei ancora in questa fase, nella guida dedicata trovi 3 tecniche base per registrare un videocorso, con vantaggi e limiti di ciascuna soluzione.

Se stai cercando la piattaforma migliore per vendere un videocorso, probabilmente rimarrai deluso. Non perché le piattaforme disponibili siano poche, ma perché non esiste una soluzione migliore in assoluto.

È una delle domande che mi viene fatta più spesso e la mia risposta è quasi sempre la stessa: prima di parlare di piattaforme bisogna capire come vuoi vendere il tuo videocorso.

C’è chi realizza un corso semplicemente per arrotondare, chi vuole costruire una vera scuola online e chi, invece, è molto esperto di web e preferisce avere il controllo completo di tutta la parte tecnica. È proprio la risposta a questa domanda che determina quale piattaforma abbia davvero senso scegliere.

Per questo motivo, invece di confrontare decine di strumenti diversi, preferisco ragionare su tre modi differenti di distribuire un videocorso. Ognuno ha vantaggi, limiti e un modello di business completamente diverso.

La piattaforma, quindi, è solo una conseguenza della strategia. Prima scegli il progetto che vuoi costruire, poi scegli lo strumento che ti aiuterà a realizzarlo.

Come creare un videocorso: da quale piattaforma partire?

Prima ancora di confrontare Thinkific, Esmerise, Accademia Domani, Udemy o qualsiasi altra soluzione, ti consiglio di fermarti un attimo e porti una domanda molto semplice:

Come vuoi vendere il tuo videocorso?

(Questa è una delle domande che mi viene rivolta più spesso. Se stai iniziando da zero, potrebbe esserti utile leggere anche l’articolo Le 4 domande che i miei clienti mi fanno più spesso, dove rispondo ai dubbi che ricevo più frequentemente.)

Può sembrare una domanda banale, ma in realtà è quella che determina tutta la strategia.

Quando realizzi un videocorso, potresti pensare che serva semplicemente ad arrotondare. Oppure potresti considerarlo una parte importante del tuo lavoro. C’è anche chi è molto esperto di web e desidera avere il controllo completo di tutta la parte tecnica.

Ecco perché la domanda successiva è altrettanto importante: quanto il videocorso sarà importante per il tuo fatturato annuo?

(Se non hai ancora definito il budget del progetto, potrebbe esserti utile leggere anche l’articolo Quanto costa realizzare un videocorso, dove analizzo le principali voci di costo e da cosa dipende realmente l’investimento.)

La risposta a queste due domande ti porterà naturalmente verso una delle tre soluzioni principali:

• pubblicare il corso su un marketplace;
• creare una piattaforma con WordPress e i suoi plugin;
• utilizzare una piattaforma proprietaria dedicata ai videocorsi.

Molte persone partono dalla piattaforma. Io preferisco partire dall’obiettivo. Solo dopo ha senso scegliere lo strumento con cui realizzarlo.

Marketplace: quando conviene pubblicare il tuo videocorso su Udemy o piattaforme simili

Il primo modo per vendere un videocorso è pubblicarlo su un marketplace, cioè una piattaforma che raccoglie migliaia di corsi realizzati da autori diversi. Tra gli esempi più conosciuti ci sono Udemy, Accademia Domani e Corsi.it.

Come funziona? Ti iscrivi, crei il tuo account, carichi il videocorso, prepari la pagina di presentazione seguendo le linee guida della piattaforma e, una volta pubblicato, sarà il marketplace a cercare di venderlo.

Secondo me questa è una soluzione interessante se non hai intenzione di investire davvero nel business dei videocorsi. Ad esempio, se pensi che il corso possa servirti per arrotondare, per fare esperienza o semplicemente per capire come funziona questo mercato, allora un marketplace può essere un buon punto di partenza.

Il grande vantaggio è che non devi occuparti della parte tecnica, della piattaforma, del sito web o delle campagne di marketing. Tu ti concentri sulla creazione dei contenuti e il marketplace prova a trovare gli studenti interessati.

Naturalmente c’è anche l’altra faccia della medaglia. Quando una copia del corso viene venduta, una parte importante dell’incasso rimane alla piattaforma. Inoltre non hai il controllo completo sul prezzo, sulle offerte commerciali e sulla strategia di vendita del tuo videocorso.

Per questo motivo considero i marketplace una buona scelta solo quando il videocorso non rappresenta una parte importante del tuo fatturato. Se invece il tuo obiettivo è costruire un progetto di formazione online nel lungo periodo, probabilmente vale la pena prendere in considerazione soluzioni che ti permettano di avere un controllo molto maggiore.

Piattaforma con WordPress e plugin: vantaggi e limiti

La seconda possibilità è creare la tua piattaforma utilizzando WordPress e uno dei tanti plugin dedicati all’e-learning. È una soluzione che, almeno sulla carta, sembra molto interessante, perché ti permette di avere un controllo quasi totale sul progetto.

Quando vendi un videocorso attraverso una piattaforma realizzata con WordPress, infatti, i guadagni sono tutti tuoi. Non devi dividere una percentuale con un marketplace e puoi decidere in autonomia il prezzo dei corsi, le offerte, le promozioni e il modo in cui presentarli ai tuoi clienti.

C’è però un aspetto che spesso viene sottovalutato: questa soluzione è adatta soprattutto a chi è molto esperto di web.

Non basta installare un plugin e iniziare a vendere. Bisogna configurarlo, aggiornarlo, farlo dialogare con gli altri strumenti del sito, verificare che tutto continui a funzionare anche dopo gli aggiornamenti di WordPress e assicurarsi che gli studenti possano accedere al corso senza problemi.

È proprio questo il motivo per cui, personalmente, non consiglio quasi mai questa strada ai miei clienti.

Se c’è un plugin che smette di funzionare, se il sito rallenta o se qualcosa impedisce all’utente di seguire il videocorso nel momento in cui lo ha acquistato, il rischio è quello di compromettere l’esperienza dell’utente. E quando vendi formazione online, una cattiva esperienza può trasformarsi molto facilmente in una recensione negativa.

Per questo considero WordPress con i plugin una soluzione valida solo per chi ha competenze tecniche solide oppure dispone di qualcuno che possa occuparsi della manutenzione continua della piattaforma. Per tutti gli altri, esistono alternative decisamente più semplici da gestire.

Piattaforma proprietaria: quando è la scelta migliore

La terza soluzione è quella che consiglio più spesso a chi vuole costruire un progetto serio di formazione online: utilizzare una piattaforma proprietaria.

Probabilmente avrai sentito parlare di piattaforme come Thinkific, Kajabi, Esmerise e molte altre. Il principio è sempre lo stesso: paghi un canone mensile o annuale e ottieni uno spazio in cui creare la tua scuola online.

A differenza di un marketplace, qui hai il totale controllo del progetto. Decidi come organizzare i videocorsi, come costruire le landing page, come personalizzare la piattaforma con il tuo brand e come gestire la vendita dei tuoi prodotti. Hai anche il totale controllo dei tuoi guadagni e della tua strategia di marketing.

Naturalmente questo significa anche assumersi maggiori responsabilità. Non basta registrare e montare un videocorso. Devi caricarlo in piattaforma, creare la scuola online, personalizzarla, costruire le pagine di vendita e investire tempo o risorse per far arrivare le persone interessate sul tuo sito.

È proprio per questo motivo che considero questa soluzione ideale quando il videocorso rappresenta una parte importante del tuo fatturato o quando stai costruendo una vera scuola digitale con più percorsi formativi.

Un altro vantaggio è la qualità dell’esperienza che puoi offrire ai tuoi studenti. Oltre ai video, puoi inserire materiali di approfondimento, file scaricabili, quiz, compiti e molti altri strumenti che rendono il percorso formativo più completo e professionale.

Se il tuo obiettivo è far crescere nel tempo il business della formazione online, questa è la soluzione che, nella mia esperienza, offre il miglior equilibrio tra semplicità di gestione, affidabilità e possibilità di crescita.

Quale piattaforma consiglio ai miei clienti

Se dovessi darti un consiglio in poche parole, ti direi questo: dipende da quanto vuoi investire nel progetto.

Se il tuo obiettivo è semplicemente pubblicare un videocorso per capire come funziona questo mercato, allora un marketplace può essere una buona soluzione. Ti permette di iniziare rapidamente e senza doverti preoccupare della parte tecnica.

Se invece vuoi costruire un progetto destinato a crescere nel tempo, la mia scelta ricade quasi sempre su una piattaforma proprietaria.

Il motivo è semplice: hai il controllo della tua scuola online, dei tuoi contenuti, dei tuoi studenti, del marketing e dei tuoi guadagni. Puoi costruire un’esperienza di studio coerente con il tuo brand e far crescere la piattaforma insieme al tuo business.

Al contrario, oggi difficilmente consiglio di sviluppare una piattaforma basata su WordPress e plugin, soprattutto a chi non ha competenze tecniche specifiche. Nella mia esperienza richiede molto tempo, molta manutenzione e introduce una complessità che spesso non porta reali vantaggi rispetto alle piattaforme proprietarie moderne.

Negli ultimi anni ho visto professionisti e aziende ottenere risultati migliori quando hanno potuto concentrarsi sulla qualità dei contenuti e sull’esperienza dei propri studenti, invece che sulla gestione tecnica della piattaforma. Per questo motivo è la soluzione che, nella maggior parte dei casi, mi sento di consigliare.

Se il tuo obiettivo è…	La soluzione più adatta
Pubblicare il primo videocorso spendendo poco	Marketplace (Udemy e simili)
Avere il controllo totale del sito e hai competenze tecniche	WordPress con plugin
Costruire un progetto destinato a crescere nel tempo	Piattaforma proprietaria

Questa non è una regola assoluta. La scelta dipende sempre dal progetto, dal budget e dagli obiettivi che vuoi raggiungere.

L’errore che ti consiglio di evitare

Se c’è un errore che vedo fare spesso è questo: scegliere la piattaforma prima di aver deciso il progetto.
Molte persone passano settimane a confrontare decine di strumenti, leggono recensioni, guardano video su YouTube e cercano di capire quale piattaforma abbia più funzioni.

Alla fine, però, non hanno ancora deciso come vogliono vendere il loro videocorso.
Nella mia esperienza il rischio più grande non è scegliere la piattaforma sbagliata, ma costruire una soluzione troppo complessa rispetto alle proprie esigenze.

Per questo motivo, se proprio dovessi consigliarti una cosa, ti direi di evitare WordPress con i suoi plugin, a meno che tu non abbia competenze tecniche solide o qualcuno che possa occuparsi della manutenzione della piattaforma.

È una soluzione molto professionale, ma richiede tempo, aggiornamenti continui e attenzione. Basta che un plugin smetta di funzionare, che il sito rallenti o che qualcosa impedisca allo studente di accedere al corso perché l’esperienza d’uso venga compromessa.

E c’è una cosa che non bisogna mai dimenticare: il protagonista del videocorso non sei tu che lo realizzi, ma la persona che lo sta studiando. Se la sua esperienza è semplice, fluida e senza problemi, hai costruito un buon progetto. Se invece incontra ostacoli tecnici, tutto il lavoro fatto fino a quel momento rischia di perdere valore.zatura utilizzata.

Quanto tempo serve per realizzare un videocorso?

Se sei arrivato fin qui, probabilmente avrai capito che la domanda giusta non è “qual è la piattaforma migliore?”, ma “qual è la piattaforma più adatta al mio progetto?”

È una differenza che può sembrare piccola, ma cambia completamente il modo di affrontare la realizzazione di un videocorso.

Se vuoi semplicemente pubblicare un corso e vedere come va, un marketplace può essere la scelta giusta. Se invece stai costruendo una scuola online che dovrà crescere negli anni, allora una piattaforma proprietaria è probabilmente la soluzione più adatta.

La piattaforma, quindi, non è il punto di partenza. È una conseguenza delle decisioni che prendi prima: quanto vuoi investire, quanto sarà importante il videocorso per il tuo fatturato, quanto controllo vuoi avere e che tipo di esperienza vuoi offrire ai tuoi studenti.

Ricordati sempre una cosa: il protagonista del videocorso non sei tu che lo realizzi, ma l’utente che lo sta studiando. Quando la sua esperienza è semplice, lineare e professionale, significa che hai scelto lo strumento giusto per il tuo progetto.

Domande frequenti

Qual è la piattaforma migliore per vendere un videocorso?

Non esiste una piattaforma migliore in assoluto. La scelta dipende dal tuo modello di business, da quanto il videocorso sarà importante per il tuo fatturato e dal livello di controllo che desideri avere sul progetto.

Conviene pubblicare un videocorso su Udemy?

Sì, se vuoi iniziare senza occuparti della parte tecnica o se desideri capire come funziona il mercato dei videocorsi. Se invece vuoi costruire un’attività di formazione online nel lungo periodo, una piattaforma proprietaria offre maggiore controllo.

È meglio usare WordPress con i plugin per creare una piattaforma e-learning?

Può essere una soluzione valida per chi ha competenze tecniche avanzate. Richiede però manutenzione continua, aggiornamenti e una buona conoscenza di WordPress. Per molti professionisti una piattaforma proprietaria risulta più semplice da gestire.

Quando conviene scegliere una piattaforma proprietaria?

Quando il videocorso rappresenta una parte importante del tuo progetto o del tuo fatturato. Ti permette di gestire in autonomia contenuti, studenti, marketing, pagamenti ed esperienza di apprendimento.

Qual è il fattore più importante nella scelta di una piattaforma?

Prima della piattaforma viene il progetto. Definire come vuoi vendere il tuo videocorso e quale esperienza vuoi offrire ai tuoi studenti è ciò che ti permette di scegliere lo strumento più adatto.

Secondo me queste FAQ sono migliori di quelle generiche che stavamo usando, perché rispondono alle domande che un utente digiterebbe realmente su Google dopo aver letto questo articolo.

Guarda anche il video completo

Se preferisci approfondire questo argomento in formato video, qui trovi la versione completa pubblicata sul mio canale YouTube.

In conclusione

Scegliere la piattaforma giusta per vendere un videocorso non significa trovare quella con più funzioni o quella di cui tutti parlano. Significa scegliere lo strumento che si adatta meglio al tuo modo di lavorare e agli obiettivi che vuoi raggiungere.

Se dovessi riassumere tutto in una frase, ti direi questa: prima progetta il tuo modello di business, poi scegli la piattaforma.

(È lo stesso approccio che racconto anche nell’articolo Come creare un videocorso: la lezione che ho imparato al Polo Nord, dove spiego perché ogni progetto importante nasce prima dalla pianificazione e solo dopo dagli strumenti.)

È un approccio che negli anni mi ha permesso di aiutare professionisti e aziende a costruire progetti di formazione online senza ritrovarsi, dopo pochi mesi, a dover cambiare tutto perché la scelta iniziale era stata fatta seguendo la moda del momento.

Hai deciso quale strada seguire?

Se stai capendo come creare un videocorso, e vuoi capire quale piattaforma sia davvero adatta al tuo progetto, posso aiutarti.

Da oltre dieci anni progetto videocorsi e piattaforme e-learning per professionisti e aziende. Ogni progetto parte sempre dalla stessa domanda: qual è il modo migliore per raggiungere i tuoi obiettivi? Solo dopo scegliamo gli strumenti più adatti.

👉 Se vuoi confrontarti sul tuo caso specifico, contattami analizzeremo insieme il tuo progetto e individueremo la soluzione più adatta, senza partire dalla piattaforma, ma dalle tue esigenze.

Sarò felice di aiutarti a trasformare la tua esperienza in un sistema capace di continuare a lavorare anche quando tu non sei presente.